Amanotes — ведущий издатель мобильных игр во Вьетнаме. Его портфель музыкальных игр скачали 2 миллиарда раз. Amanotes, давнему партнеру по медиации ironSource, нужно был найти способ сохранить и повысить долгосрочный успех своего хита Tiles Hop.
В ноябре 2021 года компания начала использовать оптимизатор Day 1 ROAS и инструмент кросс-промо от ironSource для достижения этой цели и с тех пор ни разу не пожалела об этом. Продолжайте читать, чтобы узнать мнение Три Вуонга, руководителя отдела привлечения пользователей в Amanotes, о влиянии ironSource на бизнес его компании.
+192%
установок
+11%
ROAS
+17%
ARPDAU
+17%
DAU
Долгое пребывание в топ-чартах
В жанре гиперказуальных игр успех обычно недолгий. Однако с нашими музыкальными игры ситуация иная — некоторые из наших хитов остаются в топ-чартах спустя годы после выпуска. Так как мы устанавливаем для себя такие высокие стандарты в плане долгосрочного успеха наших игр, мы постоянно ищем инновационные решения для достижения наших целей.
Мы обратились к команде ironSource, с которой уже много лет работали над монетизацией нашего портфеля. Мы объяснили ей, что хотим, чтобы игра Tiles Hop оставалась в топ-чартах, и ее показатели продолжали расти, а мы сохранили при этом наш текущий ROAS. Команда ironSource порекомендовала нам попробовать ее оптимизатор D1 ROAS, идеально подходящий для гиперказуальных игр, и мы решили воспользоваться ее советом.
Начало периода роста
Мы начинали действовать постепенно, тесно сотрудничая с командой ironSource, чтобы отслеживать производительность оптимизатора в наших кампаниях привлечения пользователя и постоянно задавать ей вопросы. Хотя этот инструмент выполняет почти всю работу, автоматически корректируя ставки нашей кампании с помощью машинного обучения, крайне важно, чтобы команда ironSource помогала нам в этом процессе.
Через два месяца после активации оптимизатора мы получили следующие результаты:
- количество установок увеличилось более чем на 192%;
- ROAS увеличилась на 11%;
- ARPDAU увеличился на 17%;
- DAU увеличилось на 21%.
Изначально нашей целью было просто сохранить текущий показатель ROAS, поэтому возможность увеличить его еще на 11% вдобавок к такому значительному увеличению количества установок стала для нас отличным бонусом.
В дополнение к масштабированию пользовательской базы Tiles Hop, поскольку оптимизатор работает с высококвалифицированными пользователями, мы одновременно наблюдали рост доходов с увеличением как DAU, так и ARPDAU. Когда речь идет об устойчивом развитии игр, это выигрышная комбинация.
Тем временем Tiles Hop для Android переместился с 57-го места в игровых чартах США на 14-е, что стало вишенкой на торте.
Совмещение оптимизатора с кросс-промо
Поскольку у нас такое большой портфель игр, кросс-промо — это основа нашей стратегии привлечения пользователей, то есть мы размещаем рекламу одной из наших игр внутри других наших игр.
Для этого мы используем решение кросс-промо ironSource, которое работает как специальный биддер в LevelPlay на стороне монетизации, а на стороне привлечения пользователей позволяет нам проводить кампании кросс-промо на основе CPI («стоимость на установку»). В прошлом мы добились большого успеха с этим инструментом, особенно в нашей игре Magic Tiles 3.
Поскольку мы успешно использовали продукты ironSource как для кросс-промо, так и для оптимизации, мы решили объединить их усилия — используя оптимизатор ROAS D1 для масштабирования наших кампаний кросс-промо. Как показала практика, активация этих двух продуктов ironSource одновременно помогла нам добиться еще большего роста показателей привлечения пользователей, что придало дополнительный импульс нашим кампаниям кросс-промо.
«Активация этих двух продуктов ironSource одновременно помогла нам добиться еще большего роста показателей привлечения пользователей»
- Три Вуонг, руководитель отдела привлечения пользователей в Amanotes
В целом, мы очень довольны партнерством с компание ironSource и эффективностью ее продуктов медиации, начиная с оптимизатора D1 ROAS и инструмента кросс-промо. Мы с нетерпением ждем возможности увидеть, что уготовил нам наступающий год.