ironSource

Giới thiệu Unity LevelPlay hoàn toàn mới

Unity LevelPlay — Tue, 08 Oct 2024 10:08:24 +0000

Việc hợp tác với một nhà phân phối quảng cáo có năng lực mạnh mẽ chưa bao giờ quan trọng đến thế. Khi sự chuyển đổi sang mô hình đấu giá và các quy định về quyền riêng tư ngày càng khắt khe với các nhà phát hành ứng dụng, việc sử dụng một hệ thống phân phối có khả năng tăng cường hoạt động kinh doanh của bạn cả về kiếm tiền và thu hút người dùng là điều vô cùng cần thiết. Năm 2024, LevelPlay cho ra mắt các cập nhật sản phẩm quan trọng được thiết kế nhằm giúp bạn tăng doanh thu, kết nối với những người dùng chất lượng cao, và đơn giản hóa trải nghiệm từ việc tạo ra trò chơi cho đến tăng trưởng. Những cập nhật kết hợp này sẽ mang tới sự đột phá, tạo nên một hệ thống phân phối quảng cáo LevelPlay hoàn toàn mới. Trong giai đoạn đầu tiên, LevelPlay đã ra mắt hỗ trợ một gói chuyên biệt trong Unity Editor Package Manager, mang tới một quá trình tích hợp dễ dàng hơn rất nhiều mà chỉ có ở Unity LevelPlay, đơn giản hóa việc thiết lập hệ thống phân phối để các nhà phát triển Unity kiếm tiền nhanh hơn. Các nhà phát triển có thể hoàn thành tích hợp hệ thống phân phối của họ ngay tại nơi xây dựng trò chơi, với tích hợp LevelPlay là một phần gốc trong quy trình làm việc của các nhà phát triển Unity. Gói này cũng giảm thiểu chi phí cho các nhà phát hành bằng cách cho phép họ nâng cấp SDK (bộ phát triển phần mềm) mà không cần phải cập nhật toàn bộ gói Unity. Nhưng chưa dừng lại ở đó, trong những tháng tới, chúng tôi sẽ phát hành thêm một loạt các sản phẩm bổ sung nhằm tối đa hóa sự phát triển của ứng dụng và đơn giản hóa việc quản lý tăng trưởng từ mọi góc độ. Các giai đoạn triển khai tiếp theo bao gồm:

Cập nhật lớn với hệ thống công nghệ UA.Với sự hỗ trợ của công nghệ máy học thế hệ mới, giờ đây Unity Ads và ironSource Ads có thể giúp các nhà phát hành LevelPlay tăng trưởng người dùng mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Các nhà phát hành chạy chiến dịch ROAS tự động đã thấy được sự tăng trưởng đáng kể cả về quy mô lẫn chất lượng trên cả hai hệ thống. Các tối ưu hóa bổ sung sẽ được phát hành liên tục trong năm nay.

Nhiều đơn vị quảng cáo. Các nhà phát hành sẽ tải được nhiều đơn vị quảng cáo cùng lúc, cho phép họ tạo mô hình thác nước và tùy chỉnh nó theo vị trí trong ứng dụng. Điều này giúp nhà phát hành có nhiều quyền kiểm soát hơn với chiến lược quảng cáo của họ, bổ sung thêm cách tối ưu hóa các chỉ số quan trọng như độ trễ và ARPDAU (Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng hoạt động hàng ngày).

Một trang chủ duy nhất cho dữ liệu tăng trưởng Unity. Chúng tôi đang tập trung dữ liệu của các giải pháp tăng trưởng hàng đầu của Unity vào một trang chủ nền tảng mới, cung cấp cho các nhà phát hành một cái nhìn tổng quan nhanh chóng về tình hình danh mục ứng dụng của họ trong một giao diện rõ ràng. Trang mới này sẽ cho phép các nhà phát hành xem dữ liệu tăng trưởng người dùng và doanh thu song song với nhau, so sánh hiệu suất theo các khoảng thời gian cụ thể, giám sát an toàn thương hiệu và xem hiệu suất kết hợp của Unity Ads và ironSource Ads. Ngoài hai hệ thống này, trang chủ sẽ bao gồm cả dữ liệu từ LevelPlay và Ad Quality, dữ liệu từ Aura và Tapjoy Offerwall sẽ được cập nhật sau.

Cải tiến trải nghiệm nền tảng. Chúng tôi cũng đang cập nhật UX (trải nghiệm người dùng) của nền tảng để giúp việc phát triển trò chơi trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Bạn sẽ tốn ít bước hơn để quản lý và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình với các tính năng mượt mà và dễ sử dụng hơn. Cải tiến nền tảng sẽ được gói gọn trong một giao diện người dùng mới, phản ánh diện mạo của Unity và mang tới một luồng trải nghiệm mượt mà hơn từ việc tạo ra trò chơi cho đến tăng trưởng phát triển.

Hãy theo dõi trang Facebook của Unity Grow và hộp thư đến của bạn để cập nhật tin tức.

The post Giới thiệu Unity LevelPlay hoàn toàn mới appeared first on ironSource.

Unity và Google mở rộng quan hệ đối tác với tiềm năng trở thành trình đấu thầu của các mạng lưới Unity, đưa vào các phần mềm đấu thầu SDK của Google Admob

apac marketing — Mon, 08 Jul 2024 06:33:03 +0000

Unity rất vui mừng thông báo rằng Unity Ads và ironSource Ads sẽ sớm triển khai giai đoạn alpha với tư cách là một trình đấu thầu SDK thời gian thực trên nền tảng trung gian AdMob và nền tảng quản lý quảng cáo Google Ad Manager (GAM), hỗ trợ các nhà phát hành ứng dụng tối đa hóa cơ hội thu lợi nhuận của họ. Đấu thầu quảng cáo trong ứng dụng giúp tăng khả năng tiếp cận của người mua tới kho ứng dụng di động, từ đó tạo cơ hội cho các nhà phát triển tối đa hóa mức lợi nhuận của họ trong các mạng lưới đấu thầu này. Việc AdMob và Google Ad Manager có thể tiếp cận tới những người đấu thầu của Unity Ads và ironSource Ads sẽ tạo cơ hội cho các nhà phát hành, các nhà phát triển của họ trúng mức thầu cao nhất cho các ứng dụng, đồng thời cho phép các nhà quảng cáo trong mạng lưới truy cập vào kho quảng cáo cao cấp và mang lại cơ hội mạnh mẽ để họ mở rộng quy mô và phát triển. Các nhà phát hành ứng dụng hiện đang sử dụng nền tảng trung gian AdMob và Google Ad Manager sẽ được hưởng lợi từ việc có thể tiếp cận những người đấu thầu của Unity Ads và ironSource Ads. Bên cạnh đó, các nhà phát hành của AdMob và Google Ad Manager sẽ được thêm mạng lưới Unity Ads và ironSource Ads vào hoạt động kiếm tiền của mình một cách dễ dàng mà không cần tạo ra mô hình thác nước, giúp cải thiện hiệu quả vận hành. “Chúng tôi đã có mối quan hệ hợp tác lâu dài với Unity, và chúng tôi rất vui khi có thể bước thêm một bước nữa trên hành trình này bằng việc đưa các mạng lưới ứng dụng của Unity và ironSources tới để đáp ứng nhu cầu các nhà phát hành ứng dụng trên AdMob và Google Ad Manager” – Ông Ali Pasha – Giám đốc bộ phận Quản lý sản phẩm Doanh thu từ ứng dụng tại Google cho hay: “Việc tích hợp công cụ phát triển phần mềm này sẽ đặc biệt tạo điều kiện cho các nhà phát hành ứng dụng trò chơi của chúng tôi, đem lại thêm những giá trị và cơ hội tiếp cận tới những nhà quảng cáo chất lượng cao.” “Chúng tôi rất hào hứng khi được làm việc cùng Google để giúp nhiều nhà phát hành ứng dụng tăng doanh thu tới mức tối đa hơn nhờ vào sức mạnh của những mạng lưới đấu thầu của chúng tôi.” – Ông Nadav Ashkenazy – Phó Chủ tịch cấp cao, Giám đốc quản lý rủi ro của Unity Grow giải thích. “Mối quan hệ hợp tác này sẽ giúp nhiều nhà phát triển và phát hành tận dụng được những nhu cầu chất lượng cao đến từ 2 mạng lưới mạnh mẽ nhất trong ngành.” Unity sẽ đưa ra những thông báo tiếp theo khi phát hành bản beta của các trình đấu thầu.

The post Unity và Google mở rộng quan hệ đối tác với tiềm năng trở thành trình đấu thầu của các mạng lưới Unity, đưa vào các phần mềm đấu thầu SDK của Google Admob appeared first on ironSource.

Cách tối ưu hóa waterfall kết hợp bằng các CPM bucket

Akiva Glasenberg, Growth Strategy Manager at ironSource — Thu, 16 May 2024 12:12:40 +0000

Hoạt động đấu giá quảng cáo trong ứng dụng (in-app bidding) đã tự động tối ưu hóa hầu hết các mô hình quản lý thác nước (waterfall), tuy nhiên các nhà phát triển vẫn quản lý nhiều mô hình thác nước kết hợp (hybrid waterfall) với hàng tá những instance thủ công. Nghiễm nhiên, việc này đòi hỏi rất nhiều thời gian và công sức để duy trì, khiến cho công ty bạn khó có thể tối ưu hóa một cách toàn diện và bỏ lỡ các cơ hội để gia tăng doanh thu. Thay vì phân tích từng mạng quảng cáo riêng lẻ và kiểm tra từng instance có khả dụng tại mỗi điểm giá, việc chia waterfall của bạn thành các đoạn CPM khác nhau cho phép bạn hình dung được waterfall hoàn chỉnh và dễ dàng xác định khoảng trống. Dưới đây là một số lời khuyên về cách sử dụng các CPM bucket để tối ưu hóa hiệu suất của waterfall tốt hơn. Các CPM bucket là gì? Các CPM bucket cho bạn thấy chính xác mức doanh thu và số lượt hiển thị đạt được trong mỗi đoạn giá CPM, từ đó đưa ra cái nhìn chi tiết hơn về cách mà các mạng quảng cáo đang cạnh tranh trong waterfall. Các CPM bucket là một tính năng của báo cáo pivot thời gian thực, có trên ironSource LevelPlay.

Xác định và loại bỏ những khoảng trống

Thông thường trong một waterfall, bạn chỉ có thể thấy CPM trung bình của mỗi mạng quảng cáo. Nhưng điều này không cho thấy được việc phân phối mạng quảng cáo trên tất cả điểm giá và hiểu chính xác điểm các mạng quảng cáo đang đấu thầu. Điểm mấu chốt là điều này khiến bạn không biết mình nên thêm một instance mới ở đâu trong waterfall. Bằng cách tách CPM thành các gói bucket, (ví dụ: xem tất cả các mạng quảng cáo có mức CPM từ 10 USD đến 20 USD), bạn nắm bắt được chính xác những mạng nào đang thúc đẩy lượt hiển thị và doanh thu, mặt khác,những CPM nào đang không được lấp đầy. Vậy cách làm như thế nào? Là một khách hàng của LevelPlay, bạn chỉ cần sử dụng các báo cáo pivot thời gian thực của ironSource – chọn tùy chọn bộ lọc CPM bucket và sắp xếp theo “giá đấu thầu trung bình” (average bid price). Từ đây, bạn sẽ thấy doanh thu của mình được phân bổ như thế nào trong các đoạn giá CPM và bạn sẽ bắt đầu nhận thấy những khoảng trống trong biểu đồ cột của mình. Mọi khoảng trống về doanh thu – tại vị trí mà doanh thu thấp hơn nhiều so với nhóm CPM lân cận – chính là cơ hội tối ưu hóa chiến lược kiếm tiền của bạn. Các gói có thể dao động từ các mức tăng nhỏ như 1 USD đến các mức tăng lớn hơn như $10, vì vậy điều quan trọng là phải so sánh các CPM bucket có cùng giá trị tăng. Lời khuyên chuyên nghiệp: Để thiết lập thác nước của bạn một cách tốt nhất, hãy tạo một thẻ với một thác nước tổng thể (lọc theo ứng dụng, hệ điều hành, Ad unit, các quốc gia/nhóm quốc gia từ một nhóm cụ thể) và đảm bảo tìm Doanh thu và eCPM trong danh sách “thước đo”. Trong phần “hiển thị”, chọn CPM buckets và sắp xếp theo giá đấu thầu trung bình. Từ đây, bạn có thể nhận thấybất kỳ khoảng trống nào. Nhưng những khoảng trống này do đâu mà có? Khoảng trống về doanh thu thường có do xung đột trong waterfall, như không đủ instance, các instance không hoạt động, hoặc lỗi thiết lập waterfall. Nhưng các khoảng trống cũng có thể được điều chỉnh và khắc phục. Khi bạn đã tìm thấy một khoảng trống, bạn có thể nhìn vào các CPM bucket xung quanh để hiểu rõ hơn về bối cảnh. Giả sử trong nhóm 70-80 USD bạn thấy một instance hiệu quả tạo ra doanh thu đáng kể trong CPM bucket ngay bên dưới. instance này từ mạng quảng cáo cụ thể đó có rất nhiều tiềm năng, vì vậy bạn nên đẩy nó vào một CPM bucket cao hơn. Thực tế, khi bạn nhìn vào các CPM bucket cao hơn, bạn không thấy mạng quảng cáo này ở bất kỳ chỗ nào khác trong waterfall – đây chính là 1 cơ hội đáng tiếc bị bỏ lỡ! Hãy thử tạo thêm 1 instance của mạng quảng cáo này ở vị trí cao hơn trong waterfall. Nếu bạn đang thu lợi nhuận tốt với CPM 70- 80 USD, hãy tưởng tượng bạn có thể mang lại thêm bao nhiêu doanh thu với CPM 150 USD. Lời khuyên chuyên nghiệp: Việc tập trung vào các phân đoạn cao hơn trong waterfall giúp tạo nên tác động lớn hơn về mặt tài chính, và dẫn tới việc ARPDAU tăng mạnh hơn. Giả sử bạn quyết định thêm 5 instance của mạng quảng cáo đó vào các CPM bucket cao hơn. Bạn có thể sử dụng AB test nhanh của LevelPlay để tìm hiểu xem điều chỉnh này có làm tăng doanh thu của bạn hay không – không chỉ cho khoảng trống này, mà còn cho tất cả những khoảng trống nào bạn tìm thấy. Chỉ cần đơn giản so sánh waterfall hiện có với waterfall mới chứa 5 instance có doanh thu cao hơn này – sau đó sẽ lựa chọn thác nước nào có instance đem lại thu nhập cao nhất. Božo Janković, Trưởng bộ phận Tiền tệ hóa Quảng cáo tại GameBiz Consulting, sử dụng các CPM bucket “để hiểu xem các mạng đấu thầu đang lấp đầy vào CPM nào. Từ đó, tôi có thể xác định chính xác vị trí nào của waterfall cầnđể bổ sung thêm các instance truyền thống – từ đó tạo ra sức cạnh tranh lớn hơn, đặc biệt là giữa các mạng đấu thầu, và từ đó tạo nên cơ hội tăng trưởng doanh thu”.

Tìm kiếm những kiến thức chuyên sâu mới

Bạn thậm chí có thể hiểu sâu hơn dữ liệu của mình bằng cách lọc theo nguồn quảng cáo (ad source). Trước khi có các CPM bucket, bạn bị giới hạn chỉ xem được eCPM trung bình cho mỗi mạng đấu thầu (bidding network). Bạn có thể biết rằng một ad source có CPM trung bình là 50 USD, nhưng việc phân phối hiển thị trên waterfall như thế nào thì hoàn toàn không biết. Giờ đây, chúng ta đã có thể biết chính xác CPM nào đang được các nhà thầu lấp đầy.

“Tôi thấy tính năng CPM bucket của IronSource mang lại cái nhìn rất chuyên sâu và tôi sử dụng nó hàng ngày. Đây là một cách dễ dàng để xác định những cơ hội tối ưu hóa waterfall và mang về nhiều doanh thu hơn nữa” Božo Janković, Trưởng bộ phận Tiền tệ hóa Quảng cáo tại GameBiz Consulting

Hiểu rõ cách phân bổ CPM không chỉ mang lại cho bạn khả năng xác định rõ các nguồn doanh thu, mà còn thúc đẩy tăng trưởng doanh thu. Khi biết được các bidding network đang hoạt động tốt ở CPM bucket nào, các nhà phát hành có thể chủ động tạo thêm các instance từ các mạng quảng cáo truyền thống cao hơn những đoạn giá đó. Điều này tạo ra sự cạnh tranh cao hơn và cũng giúp đẩy giá đấu thầu từ các nhà thầu (bidder). Không cần đi sâu phân tích – một khi bạn nhìn thấy những khoảng trống, bạn có thể hiểu ngay mạng nào đang hoạt động tốt ở đoạn giá cao hay thấp, và biết ngay mình đang thiếu sót ở đâu. Bằng cách này, bạn sẽ không bỏ lỡ những nuống doanh thu tiềm năng của mình. Tìm hiểu thêm về các CPM bucket, dành riêng cho ironSource LevelPlay tại đây.

The post Cách tối ưu hóa waterfall kết hợp bằng các CPM bucket appeared first on ironSource.

Private: Unity Grow Việt Nam: Trung tâm tài nguyên

apac marketing — Wed, 15 Nov 2023 07:41:02 +0000

Chào mừng bạn đến với trung tâm tài nguyên Unity Grow. Giờ đây, bạn có thể dễ dàng cập nhật tất cả nội dung nổi bật của chúng tôi bằng tiếng Việt thông qua một kênh duy nhất. Từ việc tìm kiếm các biện pháp tốt nhất để thu hút người dùng chất lượng cao trên quy mô lớn hay để tăng doanh thu, trung tâm tài nguyên Unity Grow sẽ đáp ứng mọi nhu cầu của bạn.

Bài đăng trên blog

Nghiên cứu điển hình

Tìm hiểu thêm về các lời khuyên hữu ích cũng như thông tin chi tiết giúp mở rộng quy mô kinh doanh trên ứng dụng tại đây !

The post Private: Unity Grow Việt Nam: Trung tâm tài nguyên appeared first on ironSource.

4 lời khuyên để tăng tỷ lệ chuyển đổi và IPM bằng trang cửa hàng tùy chỉnh

Omer Katzburg, Senior Growth Strategy Manager — Tue, 07 Nov 2023 10:10:23 +0000

Theo truyền thống, mục đích của tối ưu hóa quảng cáo là nhằm cải thiện trải nghiệm trước khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Tuy nhiên, trong vài năm qua, các nền tảng như Google và Apple đã phát hành nhiều công cụ và tài nguyên giúp bạn bắt đầu có thểtối ưu hóa không chỉ mỗi số lượng nhấp chuột. Giờ đây, bạn có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi và mở rộng quy mô cho ứng dụng bằng trang cửa hàng tùy chỉnh, là phiên bản tùy chỉnh của trang cửa hàng ứng dụng mặc định. Với trang cửa hàng tùy chỉnh, bạn có thể tạo thông điệp nhất quán hơn trên hành trình củangười dùng, từ lúc hiển thị quảng cáo đến khi cài đặt. Hãy cùngtìm hiểu kỹ nhé.

Trang cửa hàng tùy chỉnh là gì?

Với trang cửa hàng mặc định, tất cả người dùng đều có trải nghiệm giống nhau sau khi được chuyển hướng đến cửa hàng, nhưng đây không hẳn là điều lý tưởng. Ví dụ: giả sử bạn có quảng cáo sáng tạo làm nổi bật một tính năng mới trong ứng dụng – sau khi nhấp vào quảng cáo, người dùng sẽ được chuyển hướng đến trang cửa hàng mặc định mà không nhắc gì đến tính năng mới. Điều này khiến người dùng nhầm lẫn hoặc thậm chí ảnh hưởng tiêu cực đến tỷ lệ chuyển đổi. Với trang cửa hàng tùy chỉnh, bạn có thể tùy chỉnh trang cửa hàng ứng dụng của mình (ví dụ: Danh sách Google Play Store và Trang Sản phẩm App Store) dựa trên quảng cáo bạn hiển thị trong ứng dụng. Bằng cách này, khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn, họ sẽ được chuyển hướng đến trang cửa hàng có cùng chủ đề và tính năng. Bạn có thể tùy chỉnh hình ảnh, video và mô tả của cửa hàng. Với trang cửa hàng tùy chỉnh của Google, bạn thậm chí có thể tùy chỉnh biểu tượng ứng dụng và tên ứng dụng.

Danh sách Google Play Store

Trang Sản phẩm App Store

Tại sao trang cửa hàng tùy chỉnh lại quan trọng Nhắc lại các chủ đề quảng cáo trong nội dung quảng cáo của bạn – thường có nghĩa là sử dụng cùng nội dung quảng cáo sáng tạo như nhau – giúp tiết kiệm đáng kể nỗ lực thủ công. Và bằng cách thiết lập cửa hàng để tăng tỷ lệ chuyển đổi, bạn có thể tăng số lượt cài đặt trong khi vẫn giữ nguyên CPI – tăng hiệu quả chi phí.

Cách tối ưu hóa trang cửa hàng tùy chỉnh

Trước khi tạo trang cửa hàng tùy chỉnh riêng, có bốn lời khuyên cần ghi nhớ để giúp bạn tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi: 1. Sử dụng bộ quảng cáo hiệu quả nhất trên mỗi kênh. Để tối đa hoá tỷ lệ chuyển đổi, hãy tập trung vào việc kết nối trang cửa hàng tùy chỉnh với các nội dung quảng cáo giúp thúc đẩy chuyển đổi cao nhất. Hãy nhớ rằng, mỗi kênh có bộ quảng cáo khác nhau, vậy nên có thể cần trang cửa hàng khác nhau cho phù hợp. Khi chọn quảng cáo cho mỗi kênh, bạn nên tuân theo Nguyên tắc Pareto 80/20 – cơ bản nghĩa có nghĩa là xác định nội dung quảng cáo hàng đầu (20%) mang lại nhiều lượt chuyển đổi nhất (80%). Ví dụ, khi Pocket Gems tạo một landing page mới dựa trên nội dung quảng cáo hàng đầu của mình, tỷ lệ chuyển đổi tăng 8% và IPM tăng 16%. 2. Tìm các yếu tố trong game giúp thúc đẩy chuyển đổi. Với trang cửa hàng tùy chỉnh, bạn có nhiều không gian để thử nghiệm – bạn có thể tạo tối đa 35 trang tùy chỉnh trên App Store và tối đa 50 trên Google Play. Với khả năng linh hoạt như vậy, bạn nên thử nghiệm nhiều ý tưởng khác nhau để xem cái nào cho hiệu quả tốt nhất, chẳng hạn như:

Các yếu tố trong game như nhân vật hoặc đồ vật
video dem trước
Ảnh chụp màn hình hoặc video về nội dung mới nhất từ game
Sự kiện trong game (ví dụ: giải đấu, sự kiện ngày lễ đặc biệt)
Khuyến mãi trong game

Ngoài sự kiện trong game, bạn cũng có thể tận dụng các sự kiện bên ngoài như ngày lễ theo mùa. Ví dụ: khi tạo trang cửa hàng tùy chỉnh theo mùa đúng dịp Halloween, Eyewind nhận thấy CVR tăng 21% và IPM tăng 51%.

Ngay cả những điều chỉnh tưởng chừng nhỏ nhất như điều chỉnh trang cửa hàng cũng có thể tạo ra mọi sự khác biệt về hiệu suất. – Omer Katzburg, Giám đốc Chiến lược Phát triển Cấp cao tại Unity

3. Kiểm tra xem yếu tố nội dung nào trong quảng cáo có hiệu suất tốt nhất. Quan trọng là phải duy trì thói quen thử nghiệm sao cho nó trở thành một phần tự nhiên trong quy trình tối ưu hóa quảng cáo của bạn. Do tối đa hóa số lượt chuyển đổi là trọng tâm chính của chúng tôi, hãy thử phân tích tỷ lệ chuyển đổi cho từng quảng cáo trên trang cửa hàng và xem chúng tác động như thế nào đến IPM và eCPM của bạn. Cuối cùng, khi thấy trang cửa hàng tùy chỉnh đạt hiệu suất tốt trong một chiến dịch, bạn chỉ cần tải trang đó lên nội dung quảng cáo phù hợp trong tất cả chiến dịch có liên quan. Ví dụ: khi ra mắt trang cửa hàng tùy chỉnh mới, Holy Water tổ chức họp hàng tuần nhằm thảo luận cách làm tốt nhất và thử nghiệm nội dung quảng cáo, đồng thời thực hiện các điều chỉnh cần thiết. Sau khi thấy kết quả đầy hứa hẹn, họ đã tích hợp trang cửa hàng tùy chỉnh vào tất cả quảng cáo trong chiến dịch của mình. Kết quả là IPM của họ tăng vọt gấp 5 lần. 4. Bản địa hóa trang cửa hàng tùy chỉnh. Để đảm bảo trang cửa hàng thu hút được tất cả người dùng, bạn nên bản địa hóa trang cửa hàng tùy chỉnh của mình, nhất là ở các quốc gia có xu hướng sử dụng một ngôn ngữ như Brazil, Đức, Pháp và Hàn Quốc. Nhớ thay đổi ngôn ngữ trong phần mô tả trang cửa hàng, từ ngữ và ảnh chụp màn hình hoặc video. Bằng Danh sách Cửa hàng Tùy chỉnh, bạn cũng có thể thay đổi ngôn ngữ tên ứng dụng. Khi cơ hội để tối ưu hóa nội dung quảng cáo mở ra, hãy đảm bảo là bạn được trang bị kiến thức và công cụ để bắt kịp- ngay cả những điều chỉnh tưởng chừng nhỏ nhất như điều chỉnh trang cửa hàng cũng có thể tạo ra mọi sự khác biệt về hiệu suất.

The post 4 lời khuyên để tăng tỷ lệ chuyển đổi và IPM bằng trang cửa hàng tùy chỉnh appeared first on ironSource.

Private: 3 cách để tối ưu hóa hiệu suất ứng dụng với các báo cáo pivot thời gian thực

Davis Silver — Tue, 21 Mar 2023 10:40:22 +0000

Việc tìm kiếm thành công trong bối cảnh ứng dụng ngày nay phụ thuộc vào việc đưa ra các quyết định theo thời gian thực, dựa trên dữ liệu – có nghĩa là giám sát việc ra mắt các ứng dụng mới, phân tích KPI, thử nghiệm A/B, chia phân khúc và so sánh số liệu với dữ liệu được thu thập tại thời điểm thực hiện. báo cáo pivot thời gian thực của ironSource cho phép bạn làm điều đó:

Hiểu rõ các xu hướng trong thời gian thực để nhanh chóng nhận ra cơ hội
Chia nhỏ dữ liệu của bạn theo nhiều thước đo và đa chiều
Dễ dàng so sánh các khoảng thời gian khác nhau
Xem dữ liệu bằng các dạng hiển thị khác nhau, như biểu đồ xếp chồng, biểu đồ đường, biểu đồ cột, v.v.
Có cái nhìn mình bạch toàn diện về hiệu suất của ironSource Exchange để xem những DSP nào đang đóng góp vào doanh thu của bạn

Vậy bạn có thể làm gì để tối ưu hóa hiệu suất với các báo cáo pivot thời gian thực, trong khi các nền tảng báo cáo truyền thống không thể? Hãy cùng xem xét một vài tình huống thường gặp.

1. Phát hiện những thay đổi về hiệu suất ngay thời điểm chúng xảy ra

Phản ứng nhanh với những thay đổi về hiệu suất sẽ quyết định việc bạn kiếm được doanh thu hay đánh mất nó – và việc truy cập vào dữ liệu được cập nhật tức thời cho phép bạn làm điều đó. Ví dụ: sau khi thực hiện thay đổi về chiến lược kiếm tiền (như thêm mạng quảng cáo mới hoặc phát hành phiên bản ứng dụng mới), việc bạn cần làm là kiểm tra lại những điều chỉnh đó để đảm bảo rằng chúng hoạt động tốt và không gây ảnh hưởng xấu đến những chỉ số quan trọng. Nếu một mạng quảng cáo mới gây ảnh hưởng tiêu cực tới hiệu suất, bạn có thể xóa mạng quảng cáo đó khỏi chiến lược của mình ngay lập tức hoặc phản ánh trực tiếp với mạng quảng cáo đó về vấn đề này, giúp giảm thiệt hại trong dài hạn. Tương tự như vậy, việc kiểm soát được dữ liệu của mình là vô cùng quan trọng, nhất là khi có những thay đổi đột biến, chẳng hạn như sự cố cúp mạng hoặc một chiến dịch mới được thiết lập để thu hút một lượng lớn người dùng mới. Nếu hiệu suất giảm, bạn có thể tìm cách giải quyết vấn đề ngay lập tức, so sánh các chỉ số với nhau để xác định xem vấn đề nằm ở đâu. Nếu hiệu suất được cải thiện, bạn có cơ sở tốt cho chiến dịch quảng cáo tiếp theo và có thể tiếp tục thúc đẩy tăng hiệu suất hơn nữa. Trong hình ảnh dưới đây, doanh thu tăng đột biến cho mạng quảng cáo màu vàng, dấu hiệu của 1 sự thay đổi đột biến.. Tương tự với thử nghiệm A/B (A/B test) – bạn có thể phân tích cách A/B test đang hoạt động sớm nhất có thể, từ đó cho phép bạn lặp lại và điều chỉnh thử nghiệm nhanh chóng theo chiều hướng tốt nhất cho ứng dụng của mình. Trong một số trường hợp, các thử nghiệm cho kết quả rất rõ ràng và bạn có thể đưa ra quyết định lựa chọn nào giữ lại hay loại bỏ, nhanh chóng – đẩy nhanh quá trình A/B test và cho phép bạn thử nghiệm thường xuyên hơn.

Nói chung, với dữ liệu thời gian thực, bạn có thể kiểm soát môi trường của ứng dụng và đảm bảo tính ổn định của nó, từng giây từng phút mỗi ngày. Với tất cả dữ liệu này trong tầm tay, việc so sánh các số liệu theo thời gian, đặc biệt là doanh thu trở nên rất hữu ích.

2. So sánh doanh thu theo thời gian

Ngoài việc biết khi nào sự thay đổi hiệu suất xảy ra, điều quan trọng là phải hiểu lý do tại sao – và việc nhìn nhận được bức tranh rõ ràng về cách biến đổi của doanh thu theo thời gian có thể giúp bạn xác định lý do cho việc tăng giảm hiệu suất khác nhau.

Sử dụng định dạng trực quan (danh sách, biểu đồ thanh, bảng, lưới) và chọn các khung thời gian khác nhau, bạn có thể nhận thấy, ví dụ như doanh thu giảm vào lúc 1 giờ sáng các ngày thứ Ba. Biết được điều này, bạn sẽ không ngạc nhiên mỗi lần thấy sự suy giảm đó. Mặt khác, nếu doanh thu thoạt nhiên tăng mạnh khi vào khung thời gian doanh thu thường giảm, bạn có thể sẽ muốn tìm hiểu sâu hơn và so sánh các chỉ số đo lường. Ở một tình huống khác. Giả sử bạn đang xem xét doanh thu theo đơn vị quảng cáo (ad unit) theo thời gian và nhận thấy sự suy giảm mạnh đối với quảng cáo toàn màn hình không theo xu hướng thông thường. Để hiểu rõ hơn lý do tại sao điều này có thể xảy ra, bạn có thể so sánh doanh thu với một chỉ số khác, chẳng hạn như đấu giá (tức là yêu cầu quảng cáo – ad requests) và phân tích các biểu đồ này trực tiếp với nhau. Nếu bạn nhận thấy ít lưu lượng truy cập hơn vào ứng dụng của mình – chỉ số mà bạn có thể đo lường bằng cách theo dõi số lượng đấu giá – đồng thời có sụt giảm doanh thu, từ đó bạn có thể có đáp án cho mình. Trong trường hợp này, bạn nên phân tích lưu lượng truy cập và lý do tại sao bạn tin rằng nó có thể bị giảm – ví dụ, có lẽ đang vào kỳ nghỉ lễ và có ít người chơi hơn. Nếu không có lời giải thích khả thi nào cho sự sụt giảm doanh thu, thì có thể đó là do vấn đề kỹ thuật, có nghĩa là bạn có thể muốn liên hệ trực tiếp với mạng quảng cáo. Với kiến thức này, bạn có thể xác định các điểm bất thường về doanh thu và tìm hiểu lý do gốc rễ của chúng. Bạn cũng có thể đi sâu vào phân tích hiệu suất trong waterfall của mình..

3. Sử dụng các CPM bucket để tối ưu hóa mô hình thác nước (waterfall) của bạn

Các CPM bucket cho bạn thấy chính xác mức doanh thu và số lượt hiển thị đạt được trong mỗi đoạn giá CPM, từ đó đưa ra cái nhìn chi tiết hơn về cách mà các mạng quảng cáo (network) khác nhau đang cạnh tranh trong waterfall.

Thông thường, bạn chỉ có thể xem CPM trung bình của mỗi mạng quảng cáo. Mặc dù là một chỉ số quan trọng cần theo dõi, CPM có thể dao động từ 1 USD đến hơn 150 USD – nhưng 2.000 lần hiển thị với CPM 100 USD thì sẽ mang lại nhiều doanh thu hơn là 40.000 lần hiển thị với CPM 3 USD. Chỉ nhìn vào mức trung bình, bạn sẽ không hiểu về cách phân bổ quảng cáo trên tất cả các mức giá. Mặt khác, bằng cách chia các mức giá CPM thành các gói (bucket), bạn biết chính xác các lượt hiển thị và doanh thu của mình đến từ đâu, cho phép bạn theo dõi và phân tích các cơ hội mới.

Ví dụ, giả sử bạn thấy phần lớn doanh thu của mình đến từ gói CPM 10-40 USD – và bằng cách so sánh các mạng quảng cáo trong gói đó, bạn thấy tất cả đều đến từ một mạng không đấu thầu (non-bidding network) duy nhất. Nếu các mạng non-bidding mạnh khác không cung cấp bất kỳ doanh thu nào trong gói 10-40 USD, bạn cần tìm hiểu sâu hơn lý do tại sao. Ở đó bạn có đặt các instance của các mạng khác không? Nếu không, có thể bạn nên cân nhắc bổ sung thêm. Nếu bạn có các instance ở đó, tỷ lệ lấp đầy của họ có thấp không? Nếu vậy, bạn cần phải hành động để tối đa hóa hiệu suất về vị trí. Thậm chí bạn có thể so sánh các mạng trực tiếp với nhau để xác định ai đang đấu thầu cao nhất cho các CPM hàng đầu. Từ đó bạn sẽ nắm được mạng quảng cáo nào có hiệu suất hoạt động tốt nhất cho ứng dụng của bạn, cho phép bạn dành thời gian đầu tư vào các nguồn lực phù hợp. Truy cập dữ liệu thời gian thực thông qua báo cáo pivot thời gian thực là một cách mới và chi tiết để tối ưu hóa hiệu suất kiếm tiền và đảm bảo bạn đang đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu phù hợp cho ứng dụng của mình. Cuối cùng, lựa chọn là của bạn, và điều đó có vẻ khá rõ ràng rồi. Xét cho cùng, dữ liệu được cập nhật ngay lập tức tốt hơn dữ liệu được cập nhật vài giờ một lần.

Tìm hiểu thêm về báo cáo pivot thời gian thực của ironSource tại đây

The post Private: 3 cách để tối ưu hóa hiệu suất ứng dụng với các báo cáo pivot thời gian thực appeared first on ironSource.

Private: 3 mẹo mở rộng quy mô chiến dịch offerwall và tăng lợi nhuận

Jasmine Cohen — Tue, 21 Mar 2023 10:38:32 +0000

Chạy chiến dịch quảng cáo offerwall là cách chắc chắn để thu được người dùng chất lượng cao theo hướng hiệu quả về chi phí. Offerwall hoạt động dưới dạng cửa hàng nhỏ trong trò chơi, đăng tải các nhiệm vụ cần người dùng hoàn thành, chẳng hạn như cài đặt một trò chơi khác và đạt tới level 5, để đổi lấy tài nguyên trong trò chơi.Với chiến lược tăng trưởng người dùng offerwall phù hợp, nhà quảng cáo có thể thu được những người dùng liên tục chơi trong nhiều tháng, nếu không muốn nói là nhiều năm và tạo raARPUs cực cao – ví dụ: trong RPG, một số nhà quảng cáo đã chứng kiến các chiến dịch offerwall tạo ra ARPU trên $100. Tất nhiên, chìa khóa nằm ở việc tối ưu hóa các chiến dịch theo ROAS, thiết lập sự kiện phù hợp và tận dụng lưu lượng truy cập cao, chẳng hạn như trong các chương trình khuyến mại đặc biệt.Đọc thêm để biết những cách thức hay nhất giúp tối đa hóa lợi nhuận từ các chiến dịch offerwall.

1. Sử dụng dữ liệu để chọn đúng sự kiện CPE

Từ góc nhìn của nhà quảng cáo, lựa chọn sự kiệnCPE phù hợp để chạy chiến dịch offerwall là chìa khóa tối đa hóa lợi nhuận và mức độ tương tác trong dài hạn – và dữ liệu ảnh hưởng lớn đến quyết định lựa chọn.Nói cách khác, bạn không thể cứ đơn giản thấy đối thủ cạnh tranh sử dụng “Cấp 50” làm sự kiện offerwall rồi làm theo họ.Thay vào đó, bạn cần lựa chọn sự kiện phù hợp nhất với dòng game và hành vi của người dùng, cân nhắc đến thời điểm người dùng bỏ cuộc và thời điểm họ thanh toán. Lời khuyên của chúng tôi là chỉ nên dùng dữ liệu làm cơ sở, chứ không dựa vào các đối thủ cạnh tranh hay trực giác của bạn. Về cơ bản, bạn cần chọn một sự kiện xảy ra ngay sau “điểm bùng phát”. Đó là thời điểm trong trò chơi mà người dùng thực hiện một tương tác giá trị có khả năng mang lại khoản thanh toán, tăng quy mô và lượt tương tác cho bạn. Ví dụ: nếu bạn thấy rằng trong D7, người dùng thường mua hàng trong ứng dụng, thì tốt nhất, bạn nên đặt sự kiện dưới dạng một hoạt động có thể xảy ra trong D8. Ngược lại, trong trường hợp bạn đặt quá sớm, người dùng sẽ hoàn thành sự kiện và không có động lực tiếp tục thực hiện IAP đó, khiến bạn bị thiệt hại về ROI. Để giúp chọn sự kiện phù hợp, chúng tôi cũng khuyên bạn nên chạy ít nhất 3 chiến dịch offerwall tại thời điểm bất kỳ – mỗi chiến dịch có một loại sự kiện trong trò chơi khác nhau, tùy thuộc vào số ngày người dùng cần để hoàn thành sự kiện. Trong đó bao gồm một sự kiện ngắn, một sự kiện trung bình và một sự kiện dài trong trò chơi. Điều này sẽ cho phép bạn dễ dàng kiểm tra xem những sự kiện nào mang lại sự cân bằng hoàn hảo cho quy mô và ARPU. Ngoài ra, chạy nhiều sự kiện đảm bảo rằng bạn sẽ mở rộng được mạng lưới và thu hút được nhiều người dùng nhất có thể. Trong quá trình thử nghiệm, đừng chỉ phân biệt các sự kiện về chiều sâu và mức độ. Hãy thử nghiệm cả từ ngữ sử dụng trên sự kiện offerwall, hướng dẫn trong pop-up sau đó và icon ở cạnh đó. Bạn sẽ ngạc nhiên về khả năng kiểm soát những thông tin hiển thị cho người dùng với tư cách là nhà quảng cáo – và mọi thứ đều có thể điều chỉnh được. Giải thích ngắn gọn, đơn giản và đúng trọng tâm liệu có phải cách tốt nhất? Hay một lời giải thích dài, cung cấp thêm thông tin chi tiết về cách hoàn thành ưu đãi sẽ cải thiện hiệu suất? Nhờ thử nghiệm nhiều sự kiện và các kiểu mô tả, Huuuge Games đã nhanh chóng đạt được KPI ROAS D7 với quy mô tốt. Trên thực tế, ROAS D7 của họ đối với offerwall cao gấp 9 lần so với rewarded video và ARPU D7 cao gấp 5 lần. Đọc toàn bộ bài viết về tình huống thực tế.

2.Tăng giá mua trước các chương trình khuyến mại offerwall đặc biệt Thông thường, các mạng như ironSource sẽ công bố các chương trình offerwall đặc biệt trước khi diễn ra các ngày nghỉ lễ lớn như Giáng sinh, Lễ Tạ ơn và Ngày đầu năm mới. Lưu lượng truy cập cao mà những ngày nghỉ lễ này mang lại, kết hợp với lời đảm bảo về việc chỉ tăng phần thưởng trong thời gian có hạn của chương trình khuyến mại, sẽ đảm bảo kết quả tăng mức độ tương tác offerwall cho các nhà phát hành. Để tận dụng lưu lượng truy cập này, các nhà quảng cáo nên tăng giá mua kịp thời cho chương trình khuyến mại đặc biệt. Làm vậy sẽ tăng cơ hội cho ưu đãi của bạn đứng đầu trên offerwall của nhà phát hành, khiến nó trở thành một trong những ưu đãi đầu tiên mà người dùng nhìn thấy. Ví dụ: Lilith Games đang chạy một chiến dịch quảng cáo offerwall cho trò Rise of Kingdoms của họ trong chương trình khuyến mại nhân đôi điểm tín dụng của nhà xuất bản vào dịp nghỉ Lễ Tạ ơn. Bằng cách tăng giá mua, Lilith đứng đầu hầu hết offerwall của nhà xuất bản và kết quả là số lượng truy cập của họ đã đã tăng gấp 4 lần trên offerwall. Về mặt sinh lời, ARPU của họ đã tăng gấp 3 lần và tỷ lệ mua hàng tăng 20%, mang lại mức tăng gấp 2 lần trong ROAS D7. Đọc toàn bộ bài viết về tình huống thực tế tại đây.

3.Điều chỉnh mục tiêu ROAS cho mỗi sự kiện Cách tốt nhất là tối ưu hóa mục tiêu ROAS của chiến dịch một cách chính xác, chi tiết nhất theo biểu đồ LTV hiện có. Tuy nhiên, chúng ta thường thấy rằng các nhà quảng cáo chạy cùng một mục tiêu ROAS cho tất cả các chiến dịch offerwall của họ. Nhưng biểu đồ LTV lại thay đổi theo từng sự kiện offerwall, có nghĩa là nhà quảng cáo nên đặt các mục tiêu ROAS khác nhau cho các sự kiện khác nhau. Ví dụ: bạn có thể thấy rằng một sự kiện ngắn như “cài đặt và hoàn thành cấp 1” chỉ mất 1 ngày để hoàn thành và có D90 ARPU là $10, trong khi một sự kiện dài của cùng một nhà quảng cáo như “cài đặt và hoàn thành cấp độ 11” sẽ mất 7 ngày để hoàn thành và tạo ra $60 cho D90 ARPU. Mặc dù lượng người dùng hoàn thành sự kiện dài ít hơn, nhưng những người dùng đó lại tạo ra ARPU vô cùng cao và duy trì lâu hơn. Trong biểu đồ dưới đây, chúng ta có thể thấy rằng sự kiện dài vô cùng thành công hoàn lại ROAS trong chỉ 20 ngày, trong khi sự kiện ngắn mất đến 90 ngày để hoàn lại. Có thể nhà quảng cáo đang tối ưu hóa các chiến dịch offerwall hướng đến một con số nằm trong khoảng giữa. Tuy nhiên, bằng cách điều chỉnh ROAS và tăng giá mua cho sự kiện dài hơn, chúng ta có thể sẽ thấy được sự đột phá trong lưu lượng truy cập và lợi nhuận. Dưới đây, chúng ta có thể thấy rằng chiến dịch dài đạt 200% ROAS trong 90 ngày. Nếu nhà quảng cáo thay đổi biểu đồ ROAS để đạt 100% trong vòng 60 ngày, họ sẽ phải tăng giá mua lên $45 cho chi phí trên mỗi chiến dịch tương tác, từ đó làm giảm mục tiêu ROAS từ 51% xuống 32%. Việc tăng giá mua cho phép nhà quảng cáo mở rộng quy mô lớn hơn và nhanh hơn, đồng thời cũng giúp tối đa hóa lợi nhuận. Mặt khác, giá mua của chiến dịch ngắn có thể đang quá cao – bằng cách hạ giá mua và tăng lãi suất, nhà quảng cáo có thể tiết kiệm và tăng lợi nhuận. Đối với sự kiện ngắn đạt 100% ROAS sau 90 ngày của nhà quảng cáo, chúng ta có thể giảm ngày hòa vốn xuống còn 60 ngày và thay đổi mục tiêu ROAS cho phù hợp. Xem hội thảo trên web để tìm hiểu thêm về việc điều chỉnh mục tiêu ROAS cho chiến dịch offerwall.

Bạn quan tâm đến việc bắt đầu chạy các chiến dịch offerwall với ironSource? Hãy liên hệ với chúng tôi.

The post Private: 3 mẹo mở rộng quy mô chiến dịch offerwall và tăng lợi nhuận appeared first on ironSource.

Private: Hướng dẫn sử dụng thử nghiệm Marketability cho game của bạn.

Rae Steinbach — Tue, 21 Mar 2023 09:57:57 +0000

Mọi thứ sẽ thay đổi thế nào nếu bạn luôn biết chắc chắn game của mình có khả năng tăng trưởng quy mô hay không? Bạn sẽ không còn phải phỏng đoán xem trong số những tựa game của mình, trò chơi nào đáng để phát hành, và từ đó chỉ dành thời gian và nguồn lực đầu tư cho những trò chơi có tiềm năng. Đó chính xác là những gì mà thử nghiệm khả năng tiêu thụ (Marketability) có thể thực hiện. Trong bài viết này, Rotem Weinberg, Giám đốc Chiến lược Tăng trưởng tại ironSource sẽ làm rõ khái niệm thử nghiệm Marketability chính xác là gì, tại sao nó lại quan trọng và làm thế nào bạn có thể bắt đầu dự đoán chính xác hơn về khả năng thành công của trò chơi bằng cách sử dụng công cụ thử nghiệm Marketability của LevelPlay. Hãy bắt đầu bằng khái niệm.

Đầu tư và tập trung vào các trò chơi thích đáng

Khi bạn phát triển các ý tưởng mới, việc biết những ý tưởng nào có nhiều khả năng được người dùng yêu thích nhất có thể giúp bạn định hướng việc phân bổ thời gian và nguồn lực của mình hiệu quả hơn. Thay vì dồn hết nguồn lực của bạn vào chỉ một trò chơi, hoặc phân tán chúng cho nhiều tựa game khác nhau và chắp tay hy vọng chúng sẽ thành công, việc thử nghiệm Marketability giúp xác nhận ngay từ đầu xem trò chơi của bạn có khả năng thành công hay không. Cho đến nay, thử nghiệm khả năng tiêu thụ phần lớn chỉ được chạy trên các kênh truyền thông xã hội như Facebook và TikTok – và nó không phải lúc nào cũng thể hiện chính xác tiềm năng trò chơi của bạn trên các kênh UA khác, như các mạng quảng cáo video. Giờ đây, công cụ đặc biệt này cho phép bạn có cái nhìn toàn diện về tiềm năng phát triển của trò chơi của bạn. Ví dụ, bạn đang ở giai đoạn lên ý tưởng với ba trò chơi hyper-casual. Nếu không có thử nghiệm Marketability một cách chính xác trên các nguồn lưu lượng truy cập (traffic) phù hợp nhất với ứng dụng của mình, bạn sẽ phải đưa ra quyết định về việc dành thời gian, công sức và chi phí phát triển cho trò chơi nào. Ngay cả khi bạn đã có ngân sách và nhân lực để phát triển cả ba, nếu chỉ 1 ý tưởng đạt được thành công thì tất cả những nguồn lực đã được đầu tư còn lại đều là lãng phí. Tuy nhiên, với thử nghiệm Marketability, bạn sẽ biết chắc chắn hơn ý tưởng nào trong ba ý tưởng này – thậm chí có thể là cả ba – có khả năng sẽ mang lại kết quả tốt.

Một cách thức để xác nhận trò chơi của bạn có thể mở rộng quy mô hay không

Sử dụng thử nghiệm Marketability cho phép bạn xác định trò chơi của mình có thể mở rộng quy mô với mức giá phải chăng hay không, bằng cách xem vị trí của mình trên đường cong eCPM – eCPM của bạn càng cao, sức mua tiềm năng của trò chơi càng lớn: Tăng eCPM mang lại nhiều lượt hiển thị hơn, và bạn có thể tăng eCPM bằng cách đặt giá thầu cao hơn hoặc đẩy IPM lên (bằng cách cải thiện nội dung quảng cáo). Nếu bạn có thể ước tính vị trí của trò chơi trên đường cong này, bạn có thể hiểu chính xác khả năng mở rộng quy mô sẽ như thế nào. Nếu eCPM quá thấp (vùng màu đỏ), bạn sẽ không giành được đủ số lượt hiển thị để mở rộng quy mô. Nếu ở vùng xanh, trò chơi của bạn có khả năng cạnh tranh trong các mạng quảng cáo và mở rộng quy mô với mức giá phải chăng. Khi eCPM của bạn cao hơn nữa (lên đỉnh của vùng xanh), thậm chí bạn có thể tăng biên lợi nhuận trong khi vẫn mở rộng quy mô – các chiến dịch quảng cáo của bạn đang ở khả năng tiếp thị cao nhất.

Sử dụng đúng công cụ Marketability

Bây giờ bạn đã biết thử nghiệm Marketability có thể đo lường những gì, và tại sao bạn nên sử dụng nó để xác định tiềm năng trò chơi của mình, hãy tìm hiểu cách chạy những thử nghiệm này như thế nào. Hãy ghi nhớ ba lời khuyên sau đây:

Tránh thử nghiệm trong các giai đoạn nhiều biến động, như ngày lễ
Thử nghiệm với quảng cáo có nhiều khả năng thu hút người dùng và tạo ra những cảm xúc nhất định
Khi bạn đạt được kết quả tốt, hãy khởi chạy càng sớm càng tốt vì xu hướng có thể thay đổi nhanh chóng

Để có được thông tin chi tiết về cách trò chơi của bạn có thể mở rộng quy mô với độ chính xác tối đa và chi phí tối thiểu, công cụ thử nghiệm Marketability của LevelPlay là giải pháp độc nhất trên thị trường hiện nay giúp hiểu được sức mua của trò chơi trước khi ra mắt – tất cả chỉ trong vòng vài ngày. Trên thực tế, Supersonic đã sử dụng công cụ này để nhanh chóng xác định các sản phẩm hyper-casual thành công bậc nhất của họ trong thời gian gần đây, như Color Match, tựa game đã đứng đầu bảng xếp hạng trong hơn 14 tuần. Bạn có thể xem kết quả của thử nghiệm dưới dạng điểm, cho biết vị trí cạnh tranh của bạn trên đường cong eCPM so với đối thủ cạnh tranh như hình dưới đây: Chạy thử nghiệm khả năng tiêu thụ giúp hợp lý hóa toàn bộ quá trình phát hành game của bạn và định hướng phân bổ nguồn lực cho các trò chơi có tiềm năng mở rộng quy mô cao nhất. Hãy bắt đầu thay đổi cuộc chơi phát hành game với sự tự tin, chính xác và hiệu quả hơn bằng cách chạy các thử nghiệm Marketability. Lưu ý: Công cụ Thử nghiệm Marketability LevelPlay chỉ dành cho khách hàng LevelPlay. Tìm hiểu thêm về công cụ thử nghiệm Marketability LevelPlay.

The post Private: Hướng dẫn sử dụng thử nghiệm Marketability cho game của bạn. appeared first on ironSource.

Private: Từ core đến meta gameplay: 8 vị trí quảng cáo để làm tăng LTV của trò chơi hyper-casual

Anna Popereko and Roman Shyshkin, Game Design Consultants — Tue, 21 Mar 2023 09:36:25 +0000

Thể loại hyper-casual nổi lên với đặc điểm nhận diện là CPI và LTV thấp, cho phép nhà phát triển có thể mua được người dùng giá rẻ theo quy mô lớn. Nhưng với tình hình thị trường với CPI ngày càng tăng cao như hiện nay, các nhà phát triển dòng hyper-causal buộc phải tăng LTV để duy trì khả năng cạnh tranh. Lời giải tốt nhất cho bài toán này là tối ưu hóa chiến lược vị trí quảng cáo và thêm các lớp vượt ra ngoài core gameplay, chẳng hạn như metagame. Hãy cùng khám phá 8 vị trí quảng cáo hàng đầu cho dòng hyper-casual – core gaming và hơn thế nữa.

Core gameplay

Trước khi bắt tay vào điều chỉnh chiến lược vị trí quảng cáo để có LTV cao hơn, đầu tiên hãy đảm bảo rằng bạn đã có đầy đủ các yếu tố cơ bản và đã triển khai các vị trí quảng cáo trong core gameplay. Trong bước này, cách tốt nhất là tận dụng các hình thức quảng cáo dưới dạng video nhận thưởng để giúp người chơi đạt được mục tiêu (và đổi lấy một chút thời gian của họ). 1. Trước một cấp Các video nhận thưởng rất hữu ích ngay cả trước khi core gameplay bắt đầu. Trước mỗi màn chơi, nên có nút xem quảng cáo hiện ra đề xuất cho người chơi những vật phẩm cụ thể hữu ích cho màn chơi đó – như vật phẩm tăng sức mạnh, kỹ năng hoặc vật phẩm bổ sung. Sự bất ngờ thú vị này không chỉ thúc đẩy người chơi bắt đầu cấp độ, mà còn gợi nhắc rằng sẽ luôn có các vị trí quảng cáo trợ giúp người chơi. 2. Trong suốt một cấp Khi bắt đầu một màn chơi, các video nhận thưởng cũng có thể là nguồn hỗ trợ chính trong gameplay thực tế. Những nút phát video này có thể hiện lên, nhưng không giống như các vị trí trước mỗi màn chơi, bạn sẽ có nhiều lựa chọn hơn – các nút này không nhất thiết phải xuất hiện đột ngột trên màn hình để thu hút sự chú ý của người dùng. Thay vào đó, những vị trí quảng cáo này có thể hiển thị trong car màn chơi, và người chơi sẽ quyết định có tương tác với quảng cáo không. Nghe có vẻ bạn ở thế thụ động – nhưng vì người chơi sẽ thấy được cơ hội nhận thưởng rõ ràng mà lại không mấy khó khăn, nên họ sẽ có động lực để tương tác với các vị trí quảng cáo. Ví dụ: nếu người chơi nhìn thấy một nút phát video nhận thưởng rực sáng đặt trong màn chơi, rất có thể họ sẽ nhấp vào đó – ngay cả khi không có pop-up lớn bật lên nhắc nhở. Để đáp ứng kỳ vọng của người dùng, các nút phát video này cần cung cấp cho người dùng một thứ hữu ích tại thời điểm đó, chẳng hạn như nâng cấp kỹ năng. 3. Sau một cấp độ Ngay cả khi màn chơi đã kết thúc, vị trí quảng cáo có thể và nên hỗ trợ tiến trình của người chơi trong trò chơi. Vị trí quảng cáo này có thể giúp nhân phần thưởng của người chơi lên gấp nhiều lần nếu họ thắng, hoặc cho người chơi cơ hội hồi sinh và bắt đầu lại cấp độ đó nếu họ thua. Việc bắt đầu lại có thể khó khăn đối với các màn chơi dài – vì vậy một lựa chọn quảng cáo khác là cho phép người chơi hồi sinh ở thời điểm họ thua trong cấp đó. Để kích thích người chơi tương tác với vị trí quảng cáo và chơi lại, bạn có thể sử dụng thanh tiến trình như trong ví dụ dưới đây để cho họ biết bản thân đã gần chạm đến vạch đích như thế nào.

Các vị trí quảng cáo hàng đầu cho meta game

Ngày càng nhiều tựa game hyper-casual xây dựng meta game hơn, bởi đây là một cách bổ sung để tăng tỷ lệ giữ chân – về cơ bản chúng thu hút người chơi bên cạnh core gameplay truyền thống. Hãy lồng ghép các vị trí quảng cáo phù hợp để đẩy cao LTV hơn nữa. 4. Mua/xây dựng vật phẩm Những metagame cung cấp không gian để người chơi xây dựng và mua vật phẩm, như thiết bị và không gian sống. Đây sẽ là nơi tuyệt vời để lồng ghép các video nhận thưởng, bởi phần thưởng từ các video có thể cho người chơi lượng tiền cần thiết trong trò chơi để xây dựng và mua vật phẩm. Phương án đặt vị trí quảng cáo này mang lại lợi ích cho nền kinh tế trong game của bạn vì hai lý do – (1) người chơi có động lực chi tiêu tiền trong trò chơi và (2) các vật phẩm họ nhận được có thể mang tiền về cho họ. Ví dụ: trong Twerk Raceby của Free Play, người chơi có thể vào phòng tập gym bất cứ lúc nào – người chơi càng có nhiều thiết bị thì họ càng nhận được nhiều tiền trong trò chơi – vì vậy họ có động lực mua nhiều thiết bị hơn để lấp kín phòng tập. Khi thấy một thiết bị mới vượt quá ngân sách trong trò chơi, họ có thể trả tiền bằng cách xem video nhận thưởng. 5. Mở khóa thêm hoạt động Một metagame phổ biến khác là người chơi có thể mở khóa thêm nhiều lớp của trải nghiệm meta game – tất cả những gì người chơi cần làm là tiêu tiền hoặc xem video nhận thưởng. Người chơi có thêm động lực để tương tác với những quảng cáo này vì họ được tiếp cận những trải nghiệm trò chơi bí ẩn mới. Ví dụ: trong InCrowd Evolution của Rollic Games, người chơi nhảy qua các hòn đảo khác nhau để mở khóa các hoạt động meta khác nhau trên mỗi hòn đảo – tất cả những gì họ cần làm là tương tác với một vị trí quảng cáo. Tùy thuộc vào loại trò chơi, người chơi có thể mở khóa nhiều hoạt động hơn nữa – ví dụ: trong Arm Simulator của Supersonic, người chơi sẽ tương tác với vị trí quảng cáo để xem nội dung tiếp theo của câu chuyện trong core game.

Không dừng lại ở core gameplay

Ngoài core và meta gameplay, còn có nhiều cách khác để tăng LTV trong các trò chơi hyper-casual – sau đây là các vị trí quảng cáo có thể hỗ trợ tốt nhất cho người chơi. 6. Trang phục mới Giống như vũ khí hoặc vật phẩm tăng sức mạnh, trang phục mang đến cho người chơi cơ hội trải nghiệm trò chơi mới mẻ, thú vị hơn. Nhờ vậy, đây cũng chính là một vị trí lý tưởng để đặt video nhận thưởng và cho người chơi được dùng thử. Nhiều trò chơi hyper-casual cho phép người dùng thử trang phục trước khi mở khóa. Tính năng này giúp người chơi có trải nghiệm thú vị và thường kích thích nhu cầu mở khóa trang phục đó, đòi hỏi người chơi phải chi tiền thực hoặc tiền trong game, hoặc xem video nhận thưởng như trong ví dụ dưới đây. 7. Nhiệm vụ hàng ngày Với các hoạt động hàng ngày cần hoàn thành, nhiệm vụ hàng ngày cũng là một điểm nóng để lồng ghép các vị trí video quảng cáo nhận thưởng. Ví dụ: trong Lunch Box Ready, người chơi được tặng những phần thưởng độc đáo và có giá trị như xu và giải thưởng trong một tuần – tất cả những gì họ cần làm là xem các video nhận thưởng để nhận từng phần quà. Nếu chỉ với một phần thưởng hàng ngày đã có thể thúc đẩy người dùng thì hãy hình dung xem họ sẽ phấn khích tới chừng nào khi biết có thể nhận rất nhiều phần thưởng trong một khoảng thời gian dài. Cách thức này cho phép người chơi thấy được tiến độ hoàn thành nhiệm vụ của họ và có thêm động lực để tham gia vào nhiệm vụ tiếp theo. 8. Bảng xếp hạng Bằng cách cung cấp cho người chơi chính xác những gì họ cần tại một thời điểm cụ thể, vị trí quảng cáo giúp tạo ra động lực cho người chơi. Vì vậy hãy thử đặt quảng cáo vào vị trí mà người chơi cảm thấy có động lực nhất: bảng xếp hạng. Bảng xếp hạng giúp khơi gợi sức cạnh tranh của người chơi và – bởi vì họ có thể liên tục thăng hạng trong bảng xếp hạng theo thời gian – thậm chí là giữ chân họ lâu dài. Khi người chơi đã cân nhắc đến tiến trình của họ trong trò chơi thì tại sao lại không đặt một vị trí video quảng cáo nhận thưởng để có thể giúp họ tiến xa hơn nữa? Đó chính là cách tựa game Bridge Raceby của Supersonic thực hiện. Ví dụ: họ nói rõ rằng những người chơi xem một video nhận thưởng ngắn sẽ có thêm 5 sao trong trò chơi – và tăng vị trí ngay lập tức trong bảng xếp hạng. Cùng với sự phát triển của thế giới hyper-casual, cách duy nhất để duy trì khả năng cạnh tranh là phát triển – không chỉ tăng cường trải nghiệm chơi game mà còn phải đa dạng hóa trải nghiệm quảng cáo sao cho phù hợp. Cho dù người chơi tham gia vào core hay meta gameplay – các vị trí quảng cáo mà họ tương tác phải luôn đáp ứng lợi ích riêng của họ, hướng tới mục tiêu cuối cùng là duy trì tương tác và mang lại trải nghiệm người dùng tích cực cho họ.

The post Private: Từ core đến meta gameplay: 8 vị trí quảng cáo để làm tăng LTV của trò chơi hyper-casual appeared first on ironSource.